“Le persone non comprano ciò che fai, comprano il perché lo fai.”

Con questa semplice frase si può riassumere il messaggio di Simon Sinek: invertire la consuetudine e partire dal perché.
L’idea sviluppata da Sinek sostiene che persone ed imprese mettono al centro della loro comunicazione “cosa” fanno, di conseguenza “come” lo fanno, ma si soffermano raramente sul “perché” lo fanno.